Θεωρητική προσέγγιση της διαφήμισης από τη σκοπιά της επιχείρησης & η τηλεοπτική διαφημιστική πορεία των παγωτών Boss και Magic (1991-2002)

Μικρογραφία εικόνας

Αρχεία

Πτυχιακή εργασία (1.44 MB)

Ημερομηνία έκδοσης

2004

Συγγραφείς

Σκουφής, Γεώργιος

Τίτλος Εφημερίδας

Περιοδικό ISSN

Τίτλος τόμου

Εκδότης

Σύνδεσμος στον κατάλογο

Περίληψη

Η διαφήμιση είναι «εικόνα» και ως τέτοια έχει πολλές όψεις και επιδέχεται πολλαπλές «αναγνώσεις». Μια από αυτές την αντιμετωπίζει ως πεδίο του γνωστικού αντικειμένου του «Μάρκετινγκ». Τα τελευταία πενήντα χρόνια, πολλά άρθρα και μελέτες έχουν γραφτεί, σε μια προσπάθεια προσέγγισης του χαρακτήρα, της χρησιμότητας και της γενικότερης φιλοσοφίας αυτού που σήμερα ονομάζουμε διαφήμιση. Η σημασία της στη λειτουργία της επιχείρησης έχει αποκρυσταλλωθεί σε θεωρητικό επίπεδο. Αποτελεί απαραίτητο εργαλείο στο πρόγραμμα «Μάρκετινγκ» και θεωρείται καθοριστικός παράγοντας στη διαμόρφωση του «προωθητικού μίγματος». Στο πρώτο μέρος της εργασίας, επιχειρείται μια θεωρητική εξέταση, περιγραφή και ανάλυση της διαφήμισης από τη σκοπιά της επιχείρησης και της διαφημιστικής εταιρείας. Στο δεύτερο μέρος, γίνεται μια συνοπτική παρουσίαση των εταιρειών ΔΕΛΤΑ και Unilever- ALGIDA, των οποίων δύο γνωστά προϊόντα θα μετρήσουν διαφημιστικά τις δυνάμεις τους. Τα προϊόντα αυτά, είναι τα ομοειδή παγωτά BOSS και MAGIC. Επιπλέον, επιδιώκεται να δοθεί και μια πρώτη γεύση για την τηλεοπτική διαφημιστική πορεία των παγωτών αυτών, μέσα από στοιχεία και παράγοντες που διατηρήθηκαν αναλλοίωτοι στο πέρασμα του χρόνου ή χαρακτήρισαν εποχές, στόχους κι εξελίξεις. Στο τρίτο και τελευταίο μέρος, γίνεται αναλυτική παρουσίαση των τηλεοπτικών διαφημίσεων των BOSS και MAGIC, τη δωδεκαετία από το 1991 έως το 2002. Όταν η θεωρητική προσέγγιση στη διαφήμιση συναντά τη δημιουργία, τότε το αποτέλεσμα είναι δώδεκα χρόνια γεμάτα φαντασία, ιδέες και ποικίλα συμπεράσματα…

Περιγραφή

Σημειώσεις

Ο συγγραφέας ΔΕΝ δίνει τα απαραίτητα δικαιώματα για την πρόσβαση στο πλήρες κείμενο του ηλεκτρονικού αρχείου

Παραπομπή

Συμπληρωματικό Υλικό

URI

https://hdl.handle.net/11610/33738

Συλλογές

Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων